آپدیت این مقاله: همین الان شنیدم که امکان کسب درآمد برای افرادی که در کلاب هاوس تولید محتوا میکنند فراهم شده است.
کلابهاوز یا کلاب هاوس (Clubhouse) جدیدترین شبکه اجتماعی هست که برامون اختراع کردن، که توش بگیم و بشنویم.
تقریبا پارسال بود که «پائول دیویدسن» و «روهان ست» که از فشار قرنطینه، برای همدیگه ویس میفرستادند و خاطره میگفتند، احساس خوش صدایی کردن.
چون فکر کردن ممکنه خوش صداهای دیگهای هم باشند، اومدن یه سوشال مدیا مبتنی بر حرف زدن درست کردن.
ما پیدایش کلاب هاوس را کاملا مدیون ویروس کووید-۱۹ هستیم.
در واقع آدمهایی که در سایه ترس از کرونا نمیخوان از انگشتهاشون برای تایپ کردن استفاده کنن، آدمهایی که درآمدشون کمتر شده و حوصله دیدن حتی ویدیوهای تیکتاک رو ندارن و آدمهایی که میخوان از خونه یه کاری برای انجام دادن داشته باشن.
کلاب هاوس به همه این آدما امکان داده تا با کمترین تلاش برای خودشون یه هویت آنلاین جدید بسازن.
همینطور که از اسمش پیداست، کلاب هاوس از یه سری باشگاه تأسیس شده. هر باشگاه هم میتونه یه سری اتاق داشته باشه. تو هر اتاق آدمهایی هستند که یا حرفای بقیه رو گوش میدن یا خودشون هم حرف میزنن.
بنیانگذاران کلاب هاوس با همین سیستم، موفق شدند بعد از یک ماه ۶۰۰۰۰۰ کاربر روزانه داشته باشند.
البته تبلیغ سلبریتیها برای کلاب هاوس و حضورشان در این شبکه هم بر روی موفقیت کلاب هاوس تأثیرگذار بوده.
اپرا وینفری و ایلان ماسک از معروفترین آدمایی بودند که همون اوایل به کلاب هاوس آمدند.
کلاب هاوس چیست؟
همانطوری که نوشتم کلاب هاوس یک شبکه اجتماعی مبتنی بر حرف زدن و سخنرانی کردن است. فعلا برای آیاواس ارائه شده و نسخههای غیر رسمی اندروید هم، اگر بگردید پیدا میشوند.
چیزی شبیه به لایو اینستاگرام که شما در آن فقط صداها را میشنوید و خودتان هم میتوانید گوینده باشید.
گفتگوها، سخنرانیها، پرسش و پاسخها، فرقی نمیکند کدام نوع از محتوای صوتی در کلاب هاوس ارائه شود، یک نکته بین همه آنها مشترک است.
هیچ کدام از این محتواها بر روی کلاب هاوس باقی نمیمانند و امکانی هم برای ضبط کردن در نظر گرفته نشده است.
یادتون باشه برای ویرایش بایو، یه بار با انگشتتون بزنید روی بایو فعلی کلاب هاوس.
شاید این یک کلک بازاریابی باشد. همان تکنیک FOMO یا ترس از دست دادن چیزی.
برای اینکه عضو کلاب هاوس بشید فعلا به دعوتنامه نیاز دارید. هر کدام از اعضای فعلی میتوانند بین ۳ تا ۶ نفر را به این پلتفرم دعوت کنند.
اتاق به عنوان کوچکترین واحد کلاب هاوس محلی هست که شما میتوانید آنجا صحبت کنید یا صحبتهای دیگران را بشنوید.
وقتی وارد یک اتاق بشید از سه حالت خارج نیست:
- شما مدیر اتاق هستید: کارتون میشه کنترل کردن موضوع بحثها، دادن اجازه صحبت به آدمها و پرت کردن کاربرهای بیتربیت بیرون از اتاق.
- شما شنونده هستید: قطعا کارتون میشه شنیدن! ولی خب اگر خواستید حرف بزنید، باید اجازه بگیرید.
- شما گوینده هستید: بازم قطعا کار شما میشه صحبت کردن!
ماندن در هیچ اتاقی اجباری نیست، همینطور که رفتن به هیچ اتاقی هم ضروری نیست. حق انتخاب با شماست.
در بخش جستجو هم میتونید با واژه مورد نظرتون ببینید که چه کاربرها یا کلابهایی در کلاب هاوس حضور دارند.
تبدیل شدن به کاربر کلاب هاوس؛ بدون دعوت نمیشه!
برای اینکه به یکی از کابران کلاب هاوس تبدیل بشید، باید اپلیکیشن رو نصب کنید، اگر اندروید داشته باشید، فعلا فقط نسخه غیر رسمی عرضه شده.
اما مهمترین نکته نیاز به دعوتنامه است.
یکی از کاربرهای قبلی کلاب هاوس باید شما رو به این شبکه اجتماعی دعوت کنه تا شما هم کاربر کلاب هاوس بشوید.
دو راه برای دریافت دعوتنامه کلاب هاوس وجود دارد:
- در سایر شبکههای اجتماعی به فالوورهایی که دارید درخواست دریافت دعوتنامه بدید.
- دوستهایی که در دفتر تلفن شما هستند و از کلاب هاوسی شدن شما خبردار شدند برای شما یک دعوتنامه بفرستند.
اخیرا گزارش شده دعوتنامه کلاب هاوس با قیمت بیشتر از ۱۰۰ دلار در ایبی به فروش میرسه. ولی شما نخرید! قطعا به زودی عضویت در کلاب هاوس بدون دعوتنامه برای همه باز خواهد شد.
پروفایل کلاب هاوس، ویترین تبلیغات
بایو، ناحیه فراخوان اقدام (CTA) و کاربرها و موضوعاتی که فالو میکنید از بخشهای مهم پروفایل کلاب هاوس هستند. البته باید بگم که این بخش در اپ اندروید و اپل با هم متفاوت هستند.
سه خط اول بایو شما در جستجوهای دیگران پیدا میشه. بنابراین مواردی که خیلی مهم هستند باید اینجا نوشته بشن.
مثلا شغل، برند شرکت، سمت یا علاقهمندی موضوعی میتوانند در سه خط اول بایو شما حضور داشته باشند.
در مورد عکس پروفایل هم توصیه شده یا عکس خودتون رو بذارید یا عکس موضوعی که میخواید دربارهاش حرف بزنید یا بشنوید.
در بخش فراخوان اقدام میتونید از کاربرها بخواید که سایت شخصی شما رو ببینند یا مثلا پلیلیست شما در اسپاتیفای رو گوش بدهند.
ظاهرا امکان لینک به اینستاگرام و توییتر شما هم فراهم شده که فکر میکنم در نسخه اندروید هنوز کار نمیکنه.
یادتون باشه برای ویرایش بایو، یه بار با انگشتتون بزنید روی بایو فعلی کلاب هاوس.
آدمها و کلابهایی که فالو میکنید، در واقع موضوعات مورد علاقه شما هستند.
ضمن اینکه میتونید در بخش تقویم، اتاقهایی که قرار هست در آینده تشکیل بشه رو به تقویم خودتون اضافه کنید و قبل از شروع از اونا خبردار بشید.
باشگاه داری، میراث بازیهای استراتژیک در کلاب هاوس
بد نیست از این منظر هم به کلاب هاوس نگاه کنیم.
«استراتژی» ژانر پر مخاطبی در بازیهای ویدیویی است. یکی از زیرشاخههای ژانر استراژی بازیهایی هستند که مالکیت یک زمین، مزرعه، قلعه یا اصلا یک شهر به کاربر داده میشه.
تو این مدل بازیها کاربران تلاش میکنند با استراتژیهای درست مزرعه یا شهر خودشان را به بهترین شکل در تعامل با دیگر مزرعهها یا شهرها مدیریت کنند و دستاوردهای چشمگیری کسب کنند.
در باشگاه داری و ایجاد کلاب در کلاب هاوس هم تا حدودی از همین منطق استفاده شده است.
مثلا اینکه همه در بدو ورود به این شبکه اجتماعی مبتنی بر ویس نمیتوانند کلاب خودشان را بسازند و باید مجموعهای از کارها را انجام دهند تا به مقام باشگاه داری برسند.
همچنین برگزاری و میزبانی از روم های مختلف در هر کلاب، دعوت از سخنرانان برجسته و تبلیغات جذاب برای سایر کاربران از ملزومات ساختن کلاب در کلاب هاوس هستند.
اما از این حرفها که بگذریم شما در یک کلاب یکی از سمتهای زیر را دارید:
- شما بنیانگذار هستید: همین طور که از اسمش معلومه، ایشون کسی هست که کلاب رو ایجاد میکنه، براش قانون میذاره و در مورد تشکیل اتاقها و اینکه چه کسانی دعوت بشوند برنامهریزی میکنه.
- شما ادمین هستید: ادمینها توسط بنیانگذار یا سایر ادمینها، ادمین میشوند و در واقع وظیفه آنها اجرای برنامههای تعیین شده توسط بنیانگذار است.
- شما عضو هستید: اعضای کلاب فقط میتوانند، اتاقهای خصوصی داخل کلاب ایجاد کنند و البته سایر کارهایی که یک کاربر معمولی کلاب هاوس انجام میدهد.
- شما کاربر هستید: کاربر یعنی کسی که عضو کلاب نیست. این شخص فقط میتونه فعالیتهای عمومی باشگاه رو دنبال کنه و امکان خاص دیگهای براش تعریف نشده مگر همون کارهای یک کاربر معمولی.
احتمالا در نسخه غیر رسمی اندروید نمیشه کلاب ساخت، ولی در آیاواس برای ساختن کلاب، فرمی هست که تکمیل میکنید و برای کلاب هاوس میفرستید.
اگر همه چیز خوب پیش برود بعد از چند روز جواب بله را میگیرید!
اما خب تا کلاب شما ساخته بشه، میتونید شروع کنید به درست کردن رومهای مختلف و میزبانی از کاربران در کنار مدیریت بحثها.
هر روم در کلاب هاوس میتواند به سه مدل تقسیم شود:
روم یا اتاق آزاد: اتاقی که همه کاربران کلاب هاوس میتوانند در آن شرکت کنند.
اتاق اجتماعی: اتاقی که سازندهاش و کسایی که ایشان فالو میکند میتوانند در آن شرکت کنند.
اتاق بسته: اتاقی محرمانهای که سازنده فقط با گروه خاصی از کاربران تشکیل میدهد.
طبیعتا باید یه موضوع یا دست کم عنوان هم برای سر در! اتاقی که میخواهید در کلاب هاوس درست کنید بنویسید.
اینجا کلیش واسه ماست؟! متخصصان محتوا در کلاب هاوس
به نظر من کلاب هاوس البته میتونه ظرفیتهای جدیدی برای تولید، بازاریابی و مدیریت محتوا در اختیار متخصصان این حوزه قرار بده.
سال ۲۰۲۰ تمرکز خاصی روی تولید محتوای ویدیویی وجود داشت و ظاهر در سال ۲۰۲۱ این تمرکز داره به سمت تولید محتوای صوتی لایو میره.
محتوایی که چندان مانا نیست، بسیار کاربر ساخته است، از قواعد خاصی پیروی نمیکنه و شدیدا مستعد بی کیفیتی هم هست. محتوایی که نمیشه روش نظارت خاصی داشت و به راحتی جستجو پذیر نیست.
اما این محتوا فعلا در دوران کرونا میتونه برگ برندهای برای متخصصان محتوا باشه.
امکان تولید و انتشار محتوا و همزمان امکان دریافت تعامل بدون خطر ابتلا به ویروس کرونا فعلا یک مزیت بزرگ برای کلاب هاوس است.
ضمن اینکه تولید محتوا در این شبکه اجتماعی صدا محور به نسبت خیلی ارزانتر هم هست.
بنابراین بد نیست که در تدوین استراتژیهای محتوایی، دستکم تا پایان کرونا در جهان به کلاب هاوس توجه کنیم.
تعریف موضوعات ترند و محبوب کاربران در این شبکه اجتماعی برای تشکیل روم و کلاب یکی از کارهایی است که میتواند در حیطه محتوا انجام بگیرد.
همچنین ارائه راهکارهایی برای نگهداشت و آرشیو محتوای ارائه شده در کلاب هاوس، دستهبندی و سازماندهی و باز تولید محتوا از دیگر وظایف متخصصان محتوا است.
کلاب هاوس برای کارآفرینان، مدیران و صاحبان ایده
کارآفرینها هر روز از هر راهی که بتوانند تلاش میکنند تا برای رشد ایدههایشان سرمایه جذب کنند.
کلاب هاوس با امکان سخنرانی برای هزاران نفر به صورت زنده کانال جدیدی برای جذب سرمایه است.
در روم کلاب هاوس نه تنها کسی کرونا نمیگیرد بلکه استرس سخنرانی در جلوی جمع هم وجود ندارد.
این دو عامل خودش به تنهایی کافی است تا خیلی از کارآفرینها و صاحبان ایدههای جدید به کلاب هاوس حمله کنند!
مدیران شرکتهای شناخته شده هم با هدف تثبیت و برندسازی بیشتر از کلاب هاوس استفاده میکنند.
آینده کلاب هاوس
الان بزرگترین چالش کلاب هاوس مقیاس پذیری است. یعنی اینکه بعد از کاربران آیاواس، اندرویدیها بتونن از این شبکه اجتماعی استفاده کنند و بعد از اونا همه از طریق نسخه وب به این اپلیکیشن دسترسی داشته باشند.
البته رقبا هم دارن به شدت روی ایده کلاب هاوس مانور میدن. مثلا توییتر اسپیز (Twitter Spaces) رو داریم که امکان توییتهای صوتی رو فراهم کرده. اینستاگرام هم که به تقلید از ویژگیهای بقیه اپلیکیشنها شهرت داره، احتمالا به زودی ویژگی شبیه به کلاب هاوس ارائه میده. در تلگرام هم اخیرا امکان چت صوتی گروهی فراهم شده.
یک مسئله دیگه هم روزی هست که کرونا تموم میشه و آدما احتمالا از غارهای خانگی میان بیرون. باید ببینیم اون موقع هم هنوز تمایل به استفاده از کلاب هاوس وجود داره یا نه.